15
.
06
2023

Cała PRawda o tygrysim PR

Autor:
Danuta Olczyk
Czas:
6
min.
W nowoczesnym PR nie chodzi o to, aby zarząd zobaczył Twoją markę w telewizji. Naszym celem jest to, aby Twój klient zobaczył ją w sieci i usłyszał o niej również poza przestrzenią online. Przeczytaj co o PR ma do powiedzenia Danuta Olczyk - Digital PR Team Leader w Tigers.

Pewnie czytając tytuł tego artykułu, przyszło ci do głowy pytanie:


“Co Tigers ma do PR?”

My mówimy: DUŻO. 

W kontekście digital marketingu, PR wykorzystuje różne narzędzia i strategie online do budowania i utrzymywania relacji z mediami, generowania rozgłosu wokół marki oraz zarządzania kryzysami w sieci. Działa w syntezie z innymi obszarami digital marketingu, aby skutecznie promować markę i osiągać cele biznesowe.

Oprócz tego, prywatnie, spora część naszych specjalistów wywodzi się z PR - nasz Founder Franciszek Georgiew, CEO - Karolina Kawska czy inni specjaliści mają zaplecze związane właśnie z Public Relations.

Nie mogło więc być inaczej, że w Tigers powstała komórka Digital PR 🔥

Digital PR - czym jest i jak uzupełnia pozostałe działania marketingowe?

Digital Public Relations to strategia wykorzystywana do rozwijania działań marki w Internecie, wynikająca z połączenia tradycyjnego PRu z SEO, content marketingiem oraz mediami społecznościowymi.

Głównym celem cyfrowego PRu jest budowanie pozytywnego wizerunku oraz rozpoznawalności marki w Internecie, a także szeroko pojęta komunikacja z jej odbiorcami. Aktywności e-PR pomagają również w pozyskaniu zaufania konsumentów, oraz podwyższeniu autorytetu marki w ich oczach. W dużym uproszczeniu, działania Digital PR prowadzą do zwiększenia sprzedaży produktu bądź usługi, poprzez tworzenie treści i rozpowszechnianie ich w Internecie.

Aby osiągnąć te cele, w Digital PR korzysta się z wielu, skutecznych narzędzi:

  • artykuły i informacje prasowe,
  • media relations,
  • influencer marketing,
  • marketing afiliacyjny,
  • działania w social mediach…

To tylko podstawowe narzędzia Digital PR, a mniej konwencjonalnych możliwości jest jeszcze więcej!

Niemniej, bez umiejętnego wykorzystania nawet najbardziej wyśrubowanych narzędzi, nie osiągniesz sukcesu. Drogowskazami tworzenia planu działań z wykorzystaniem narzędzi Digital PR są wizja i misja marki oraz główne założenia public relations.

Synergia Digital PR i SEO

W sieci huczy o synergii działań PRowych z pozycjonowaniem marek oraz zwiększeniem widoczności ich stron internetowych w wynikach wyszukiwania. Czy to dobrze?

Zdecydowanie tak!

Dzięki działaniom SEO-PR możemy budować mocną pozycję marki w strefie online oraz efektywnie kreować wizerunek firmy. W przypadku potencjalnego kryzysu wizerunkowego, pozytywnymi linkami i publikacjami jesteśmy w stanie zagłuszyć negatywne opinie, pojawiające się o marce w sieci.

Działania SEO-PR łączą ze sobą skuteczny content marketing, czyli tworzenie wartościowych i angażujących treści, z optymalizacją publikacji pod kątem dobrych praktyk SEO.

Optymalizacja artykułów może naprawdę pomóc w dotarciu do większej liczby odbiorców za pośrednictwem wyszukiwarek. Poprzez dostosowanie publikacji do określonych słów kluczowych, można poprawić pozycję naszej treści w wynikach wyszukiwania, czyli promować informacje o naszej marce i wzmacniać jej pozytywny wizerunek.
- Weronika Czubik, SEO Specialist w Tigers

No i tu pojawiają się frazy kluczowe. 

W przypadku informacji prasowych lub artykułów dodajemy frazy, które są bezpośrednio powiązane z naszą firmą lub tym, co oferujemy. Wybór fraz jest na podstawie uprzedniego planowania, gdzie dokładnie określamy naszą grupę docelową i dostosowujemy język, styl i miejsce publikacji, aby pasowały do treści.

Jeśli jeszcze nie wiesz, to Tigers również zawładnęło SEO 💥

Odkąd dołączyła do nas Weronika Czubik, SEO Specialist, działamy kompleksowo z “e-wizytówką” Twojej marki, jaką jest strona www. Gdybyś był(a) zainteresowana/y usługą SEO lub SEO-PR wiesz gdzie się zgłosić 😉

Wracając do tematu…

Czy da się w ogóle mierzyć działania PR?

W Tigers dużą wagę przywiązujemy do analizy rezultatów naszych działań. Wynika to z faktu, że oferujemy klientom rozwiązania uszyte na miarę ich potrzeb, ale również najbardziej optymalne dla ich budżetów. 

Z uwagi na brak jednej, uniwersalnej metody analizy działań w PR, pomiar efektywności już od pewnego czasu stanowi przedmiot wrzawej dyskusji. 

Do najważniejszych wskaźników służących do analizy aktywności PRowych zalicza się liczbę wzmianek, analizę sentymentu, ekwiwalent reklamowy, zasięg czy ruch na stronie. Przygotowując raporty dla naszych klientów bierzemy pod uwagę wszystkie powyższe. 

Jedną z naszych wartości jest transparentność - dzięki mierzeniu działań PR możemy na bieżąco weryfikować, jakie działania się sprawdzają, a co moglibyśmy robić jeszcze lepiej. Wiemy jak optymalizować kampanie, żeby w przyszłości osiągać jeszcze lepsze rezultaty biznesowe. Posiadamy uzasadnienie dla każdej wydanej złotówki - nie przepalamy niepotrzebnie budżetów oraz czasu na działania które nie przynoszą pożądanych efektów. Stały monitoring wzmianek na temat marki, pozwala też na uniknięcie potencjalnego kryzysu wizerunkowego, a w razie jego wybuchu - na sprawne zareagowanie.

Tygrysy Digital PR

Obecnie, w stadzie mamy 2 Tygrysy zajmujące się Digital Public Relations.

Danuta Olczyk, Digital PR Team Leader w Tigers. Odpowiedzialna za rozwój usługi i zespołu Digital PR, oraz działania komunikacyjno - wizerunkowe wybranych klientów. Swoje ponad 10-letnie doświadczenie w PR oraz w zarządzaniu projektami marketingowymi zdobywała w wiodących agencjach reklamowych, prowadząc działania dla topowych firm z branży nowych technologii, finansów i FMCG takich jak Mastercard, Bain & Company, Google, Brown Forman, Danone, Procter & Gamble.

Oscar Dąbkowski, Digital PR Specialist, który z branżą mediów jest związany już kilkanaście lat. Wcześniej pracował jako dziennikarz i redaktor, PR-owiec, konsultant wizerunkowy, copywriter i konferansjer. Jego przygoda w Tigers zaczęła się od PR produktowego, ale sukcesywnie poszerza porfolio naszych klientów.

A jeśli o klientach mowa…

Jedną z pierwszych marek, którą obsługujemy w obszarze Digital PR jest Easy Toys - internetowy sklep z zabawkami erotycznymi, skupiający się na normalizowaniu gadżetów erotycznych oraz szerzeniu wiedzy o różnych aspektach seksualności - (samo)miłości, relacji, a także radości, która płynie ze świadomego, konsensualnego seksu. 

W kilka miesięcy po rozpoczęciu współpracy z marką, z okazji Dni Kobiet i Mężczyzn wysłaliśmy paczkę PR, trafiła ona do 50 topowych polskich influencerów i dziennikarzy. W Tigers wiemy, jak zrobić, by było głośno 💥- wysyłka wygenerowała liczne wzmianki w Social Media i prawie 200 000 reakcji! Z resztą, sam(a) zobacz 👇

Instagram @tigerspl



Jak widzisz, promocja marki to więcej niż tylko digital marketing i obecność w mediach społecznościowych czy performance marketing. To także kwestia wizerunku. Pytanie, czy jest on dla Ciebie mniej lub bardziej korzystny 👀

Jeśli chcesz zadbać o Public Relations w Twojej firmie, zrób to kompleksowo i dobrze.
Daj nam się poprowadzić przez digitalową dżunglę 🐅

Współpraca z Tigers to:

  • Dedykowany specjalista / zespół ds. Public Relations
  • Obecność Twojej marki w mediach
  • Pewność, że adresujemy potrzeby Twojego brandu
  • Znajomość rynku mediów, dopasowanie jego segmentów do potrzeb marki.

Zaufaj specjalistom i nie zastanawiaj się czy Digital PR jest dla Ciebie.
Ludzie już i tak o Tobie mówią. Może czas na to, by przez PR wskazać im o czym mają mówić? 


#PRrroar! 🐅

Twórz z nami Digital PR

Strona wykorzystuje pliki cookies własne w celu prawidłowego działania jej wszystkich funkcji, jak również pliki cookies podmiotów trzecich w celu korzystania z zewnętrznych narzędzi analitycznych, marketingowych i społecznościowych. Informacje gromadzone za pośrednictwem tych plików cookies przetwarzane są również przez dostawców narzędzi zewnętrznych. Czy wyrażasz zgodę na korzystanie z innych niż niezbędne plików cookies na zasadach opisanych w Polityce Prywatności?